{"id":9675,"date":"2005-06-02T12:00:00","date_gmt":"2005-06-02T12:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digicult.it\/digimag\/issue-001\/italiano-guerriglia-marketing-e-gli-espropri-proletari\/"},"modified":"2020-10-13T17:00:03","modified_gmt":"2020-10-13T16:00:03","slug":"italiano-guerriglia-marketing-e-gli-espropri-proletari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digicult.it\/it\/digimag\/issue-001\/italiano-guerriglia-marketing-e-gli-espropri-proletari\/","title":{"rendered":"Guerriglia Marketing E Gli Espropri Proletari"},"content":{"rendered":"\n

Il 6 novembre 2004, un gruppo di disobbedienti, durante la manifestazione nazionale organizzata dalla Grande Alleanza Precaria, entra in un supermercato Panorama e in una libreria Feltrinelli e porta via della merce senza pagarla.<\/span><\/p>\n

Lo chiamano esproprio. Quella che doveva essere un’azione di autoriduzione, appare agli occhi di molti come un vero e proprio furto, qualcosa di illegale e illegittimo, una rapina politica. Si discute di danni, guarda caso di chi li ha subiti e di chi li ha provocati e il pensiero di qualcuno va addirittura a “quegli espropri proletari che portarono alla P38”.* Sulla questione precariato intanto si tace e si lascia che sia la magistratura ad occuparsene. Ecco i risultati: per i responsabili \u00e8 stata formulata l’accusa di rapina aggravata, eccessiva “per un’azione palesemente dimostrativa, volta a denunciare il caro prezzi della conoscenza”. Parole di F. Cortiana.**<\/p>\n

Che una questione politica e sociale fosse trasformata in un problema di ordine pubblico era forse, triste dirlo, quasi prevedibile. Ma che una forma di protesta quale \u00e8 sempre stato l’esproprio proletario, si trasformasse in un servizio di marketing, non l’avrebbe immaginato nessuno! Ma \u00e8 proprio ci\u00f2 che \u00e8 accaduto, in occasione del Santo Natale, quando \u00e8 stata annunciata la nascita di www.espropriproletari.com<\/a>, un sito che ha gi\u00e0 fatto discutere. L’esproprio, per la gioia dei danneggiati e forse anche di chi ha espropriato, viene qui proposto come “un’opportunit\u00e0 unica per far conoscere la tua azienda su tutto il territorio nazionale”. Il gruppo di disobbedienti, isolato e non ben organizzato, cos\u00ec tanto criticato a destra e neanche troppo condiviso a sinistra, vi appare come “un gruppo di operatori specializzati”, non pi\u00f9 precari quindi e neanche tanto temibili, ma al servizio della grande distribuzione, degli ipermercati, delle imprese della ristorazione, delle aziende di trasporto, dei piccoli retailer. Gruppo Pam e Feltrinelli sono menzionati tra i clienti gi\u00e0 ben affermati, “il nostro migliore biglietto da visita”, dicono. Dei vantaggi dell’esproprio hanno gi\u00e0 usufruito.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

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L’idea di trasformare l’esproprio in un affare non poteva che partorire dalle menti creative di <\/span>Guerriglia Marketing<\/span>, i cui membri formatisi nel circuito del culture jamming, sono veri esperti nella “modificazione radicale dell’esistente”, attraverso l’uso del detournament, del falso, dell’improbabile e dell’assurdo. Il fine \u00e8 ottenere il massimo della visibilit\u00e0 con il minimo sforzo e il minimo degli investimenti. Il target: il sistema dell’informazione. Come fa notare <\/span>Andrea Natella, uno dei leader di GM<\/span>: <>.\u00a0<\/span><\/p>\n


\nFunziona in pratica come un cavallo di Troia nei meccanismi di produzione dell’informazione. <>.*** Ed infatti \u00e8 proprio su Internet che si \u00e8 concretizzata questa nuova idea di <\/span>GM<\/span> che poi in sostanza altro non \u00e8 che un’interpretazione assai differente dei fatti del 6 novembre. L’esproprio quel giorno ha gi\u00e0 garantito la visibilit\u00e0 di quel “marchio” e di quella “insegna” su tutta la stampa nazionale. Questo sembra voler dire chi di visibilit\u00e0 s’intende. E’ stato un vantaggio sia per chi \u00e8 stato espropriato, che si \u00e8 fatto un po’ di pubblicit\u00e0 gratis, sia per chi ha espropriato che non solo ‘\u00e8 tornato a casa con qualche prosciutto, ma ha anche ottenuto di stare sulle prime pagine dei giornali per qualche giorno. L’accusa di rapina aggravata, a questo punto, sembrerebbe davvero eccessiva per un’azione che ha avuto il beneficio di accontentare un po’ tutti.<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Per quanto assurdo e scandaloso possa sembrare a qualcuno, <\/span>espropriproletari.com<\/span> prende spunto da fatti concreti ed \u00e8 realt\u00e0 solo un po’ calcata cos\u00ec da far riflettere meglio sul senso del rapporto tra politica e mercato. Svela inoltre la verit\u00e0 celata sotto tanto clamore e ribaltando la logica del danno con quella del profitto, getta persino le basi per una possibile difesa processuale.<\/span><\/p>\n


\n*Cos\u00ec titola un articolo di Giampaolo Pansa su “Repubblica” del 14\/11\/04.
\n** Comunicato Stampa – No Global. Cortiana (Verdi) “Rispondere politicamente alle questioni poste dagli espropri” \u0096 13\/01\/2205. Su http:\/\/www.rekombinant.org\/
\n***Andrea Natella, Strategie di comunicazione e promozione alternative: Il Guerriglia Marketing! Su www.percheinternet.it\/autoformazione\/guerriglia-mktg.html.<\/span>
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Ma che una forma di protesta quale \u008f sempre stato l’esproprio proletario, si trasformasse in un servizio di marketing, non l’avrebbe immaginato nessuno! 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