{"id":10069,"date":"2006-11-01T12:00:00","date_gmt":"2006-11-01T12:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digicult.it\/digimag\/issue-019\/the-technological-beauty\/"},"modified":"2020-10-23T10:41:14","modified_gmt":"2020-10-23T09:41:14","slug":"the-technological-beauty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/digicult.it\/it\/digimag\/issue-019\/the-technological-beauty\/","title":{"rendered":"Il Sublime Tecnologico"},"content":{"rendered":"\n

Nella fervente scena creativa newyorkese emerge senza dubbio uno studio di Soho, dove il regista Arvind Palep<\/span> e il producer Serge Patzak<\/span> dirigono 1st Avenue Machine<\/span>, un’agenzia che realizza pubblicit\u00e0 e music videos in computer grafica e animazione dal 2004.<\/p>\n

La prima volta che vedo il video di Alias, Sixes Last<\/span>, vengo catturata dalla bellezza di una natura nuova e piena di vita, colta in una danza ben orchestrata, pulsante armonia e ritmo. Non so neanche come, ma forse grazie a quella sorta di sottostrato culturale che mi appartiene, derivante dai miei studi passati, mi vengono alla mente le teorie sulla bellezza neoclassica del critico d’arte tedesco J. J. Winkelmann.<\/p>\n

C’\u00e8 un qualcosa di magico in questo video e penso all’artista come a un compositore che realizza la sua opera d’arte dalla contemplazione della ‘bella natura’. Per i classici greci, nel momento creativo, ‘l’intelletto esprime l’idea, <\/em>cio\u00e8 un bello ideale <\/em>che non esiste in natura, ma \u00e8 il risultato di un’operazione dell’artista che riunisce in un soggetto solo gli sparsi elementi di bellezza esistenti nelle diverse individualit\u00e0 reali. Il bello ideale <\/em> \u00e8 l’espressione di un concetto, un pensiero tradotto in immagine, un messaggio di armonia, di nobile semplicit\u00e0 e quieta grandezza’. <\/em><\/p>\n

Nel caso del regista Arvind Palep<\/span> l’idea \u00e8 quella che sta alla base dell’intento del proprio studio, cio\u00e8 di creare una nuova estetica che si spinga oltre le barriere della computer graphic nella sua integrazione con la live action. Grazie a questo intento, raggiunto di volta in volta, si offusca la nostra percezione di spettatori fra ci\u00f2 che \u00e8 reale e ci\u00f2 che \u00e8 creato artificialmente.<\/p>\n\n\n\n
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L’immensa bellezza delle creature naturali presenti nell’orto botanico di New York \u00e8 un punto di partenza per un’inedita rielaborazione avvenuta poi nello studio di 1st Avenue Machine<\/span>. Girato con una HDV camera, il video vede la sua realizzazione definitiva in studio combinando 3ds Max e V-Ray. Ma qui, senza continuare a scomodare teorie ormai lontane, non si tratta pi\u00f9 di imitazione della natura, quanto di una vera ripresa della natura, diciamo cos\u00ec, completata dalla presenza di creature artificiali.<\/p>\n

Siamo di fronte alla riproducibilit\u00e0 tecnologica, il come-natura. Ogni singola pianta sembra uno strumento dotato di occhi, una nuova creatura che risponde perfettamente ai toni del pezzo. Il ritmo naturale, alterato e velocizzato, si adatta a un nuovo sistema: l’organico si fonde con il tecnologico, l’artificio in un concerto per natura meccanica. Le immagini si sposano perfettamente con la musica electro-ambient del musicista e produttore Brendon Whitney<\/span>, Alias<\/span>. Questo music video, \u00e8 stato inoltre parte del programma Cinema Electronica del res fest 2005<\/span> e grazie allo stesso festival ha fatto il giro del mondo.<\/p>\n\n\n\n
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La pubblicit\u00e0 per l’Adidas, realizzata nel marzo di quest’anno, vede uniti al lavoro l’agenzia 180 Amsterdam e 1st Avenue Machine<\/span> Protagonisti sono alcune star calcistiche, imbrigliate in un’armatura generata al computer, che vanno in frantumi non appena calciano la palla per poi ricomporsi ancora. Il tutto avviene in uno sfondo completamente bianco e con un commento musicale classico, che, combinati, creano una dimensione altra, quasi un aldil\u00e0 tecnologico dove le singole particelle si frantumano e si ricompongono fluidamente attratte l’una verso l’altra.<\/p>\n

Il protagonista \u00e8 il nuovo modello +F50 TUNIT<\/span> e, per la campagna pubblicitaria a livello mondiale, partecipano calciatori del calibro di Djbril Cisse (Francia) and Jermain Defoe (Gran Bretagna), Kevin Kuryani (Germania) and Arjen Robben (Gran Bretagna).<\/p>\n

Nel maggio di qust’anno invece, lo studio realizza la campagna pubblicitaria per Mtv music awards in Giappone ‘Transform Japan<\/span>. Una serie di ragazzi, d’improvviso, si trovano composti da dei corpi-macchina: senza essere troppo sorpresi,accettano immediatamente la nuova realt\u00e0 e continuano a muoversi e danzare al ritmo di un pezzo pop techno di Chris Clarke (Warp Records)<\/span>. Alterazione biologica, amplificatori, altoparlanti e piatti diventano tutt’uno con i giovani che attraversano le strade di Tokyo. Lo spot, che trasforma sullo schermo i possibili giovani fruitori di Mtv, \u00e8 il risultato di un misto di CG e live-action, girato alla ‘guerilla style’.<\/p>\n\n\n\n
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A luglio \u00e8 uscito poi uno spot per Quinn<\/span>, una bevanda alcolica a base di frutta. Girato in tre giorni ad El Yunque, la foresta tropicale di Puertorico, vicino San Juan. Anche qui c’\u00e8 una natura eccezionale, quasi paradisiaca, dove bacche fotorealistiche spillano un delizioso liquido di color rosso; ogni pianta contribuisce all’opera, in un’opera ben orchestrata dove artificiale e organico convivono in un rinnovato rapporto. Ritroviamo qui tutti gli intenti dell’agenzia newyorchese: i limiti fra biologia sintetica, nanotecnologia e intelligenza artificiale scompaiono completamente.<\/p>\n

L’ultimo progetto porta il nome della stessa agenzia 1st Avenue Machine,<\/span> ed \u00e8 una riflessione sul concetto che al giorno d’oggi ognuno possiede un personale ‘assistente’ elettronico, come iPOD o PDA. Il concept \u00e8 espresso visualizzando una street scene a Manhattan, dove alcuni dei passanti hanno con se una sorta di robot personale. Afferma il produttore Serge Patzak, “Il nostro scopo \u00e8 quello di creare dei ‘looks’ che nessuno ha mai visto prima. In particolare vogliamo usare il 3D per spingere l’estetica organica e meccanica vista nel nostro lavoro in maniera nuova ed innovativa’.<\/p>\n

Gli artisti tecnologici, o i ricercatori estetici cotemporanei, lavorano sul concetto, e ogni progetto e nuovo lavoro artistico \u00e8 il risultato di un lavoro collettivo. La tecnologia crea paradisi artificiali che sono un tutt’uno con la natura di questo mondo, come nel caso del giardino botanico di New York o del paradiso naturale nel centro di Puertorico. La vita \u00e8 gioco, \u00e8 colore, \u00e8 realt\u00e0, \u00e8 finzione, \u00e8 ci\u00f2 che accade attorno a noi investito di ritmo e nuova essenza. Come nel lavoro di uno studio di computer animation tra i pi\u00f9 innovativi del pianeta: 1st Avenue Machine.<\/p>\n

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www.1stavemachine.com<\/a><\/p>\n\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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